Relance du tourisme tricolore : une campagne de promotion initiée par Atout France pour séduire les touristes Français et Européens

Cette campagne de communication de dix millions d’euros, vise à la fois les Français pour promouvoir un tourisme hexagonal au travers le hashtag #JeRedécouvrelaFrance, mais aussi les Européens avec #ExploreFrance. Le tourisme responsable sera le fil conducteur de la reprise.

Atout France et treize entités de promotion touristique régionales lancent une campagne de promotion inédite de 10 M€ pour partir à la reconquête des clientèles européennes et inciter les Français à faire le choix de la France pour leurs vacances et courts séjours. Cibler à la fois la clientèle française et les clientèles internationales : tel est l’objectif de la campagne lancée par Atout France en collaboration avec treize entités de promotion touristique régionales, et des partenariats privés.

Cette opération est inédite d’une part par le montant alloué : 10 M€ (5 M€ pour Atout France, 4 M€ pour les CRT et agences d’attractivité régionales, et 1 M€ par les partenaires privés) et d’autre part par son élaboration.

"Nous avons véritablement co-construit cette campagne dans sa stratégie, mais aussi dans le message porté avec les entités représentantes des régions", a expliqué Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France lors d’une conférence de presse.

Dix marchés européens ciblés avec Ce qui compte vraiment / What really matters #ExploreFrance

"What Really Matters" (ce qui compte vraiment) #ExploreFrance sera le message porté sur les marchés internationaux. Dans le viseur : dix marchés européens (Allemagne, Belgique, Royaume-Uni, Suisse, Pays-Bas, Italie, Espagne, Danemark, Suède et Autriche + Norvège, République Tchèque et Roumanie en fonction de l’évolution sanitaire) dont sept prioritaires de proximité qui représentaient avant la crise covid 77% des recettes internationales.

D’autres marchés extra-européens comme les Etats-Unis seront aussi ciblés.

"Nous souhaitons mettre l’accent sur les marchés de proximité avec un fil conducteur, le tourisme durable", souligne Caroline Leboucher.

La campagne se déploiera en trois volets à partir du 19 mai. Ainsi une campagne #ExploreFrance générique donnera le coup d’envoi, qui sera suivie d’une mise en avant des spécificités régionales. Enfin une campagne de conversion en partenariat avec des entreprises privées sera déclenchée dans la foulée.

Toutefois, les lancements sur chaque marché seront définis en fonction des possibilités de mobilité et de la situation sanitaire de chacun.

"Nous avons mis en place un outils de veille qui s’appuie sur différents critères : limitation de déplacements, taux de réservation aérienne, taux de réservation, recherche sur Internet... pour nous permettre d’anticiper les lancements de chaque campagne", détaille Caroline Leboucher.

Une fois le coup d’envoi donné, un dispositif "à 360°" sera mis en route à travers des actions auprès de la presse, et un large dispositif digital notamment sur les réseaux sociaux.

Slow tourisme, grands espaces, itinérance douce, découverte culturelle et patrimoniale et goût l’art de vivre à la française seront mis à l’honneur.

Campagne de promotion pour le tourisme domestique avec #JeRedécouvrelaFrance

Le hashtag#JeRedécouvrelaFrance invite les Français à redécouvrir tous les trésors des destinations tricolores. Atout France a fait appel à des influenceurs qui iront à la découverte des destinations françaises et interviendront sur différentes plateformes afin de partager avec les Français leurs expériences et rencontres au cœur des territoires : dans les vignobles, à la montagne, dans les villes et villages de France…

Un plan de médiatisation ciblé est prévu sur les réseaux sociaux France.fr tout au long des cinq mois de campagne : contenus en live dans des sites culturels (Facebook live notamment), expériences des influenceurs, idées de séjours et bons plans produits par Atout France.

Cette campagne a pour objectif principal de maintenir l’intérêt des Français pour des séjours tricolores en valorisant une offre touristique multifacettes, accessible à tous et disponible dans de bonnes conditions d’accueil. Atout France mettra l’accent sur un tourisme durable et responsable.

En soutien aux secteurs et territoires les plus impactés par la crise Covid-19, les dispositifs de communication déployés par Atout France viseront plus spécifiquement à inciter les Français à (ré)découvrir leur gastronomie, leurs montagnes, leurs villes et sites culturels ou encore leurs destinations d’outre-mer.

Enfin, Atout France valorisera, à partir du 10 mai, les atouts de la montagne en été dans le cadre d’une campagne TV menée en partenariat avec France Montagnes et des massifs français.

Jean-Baptiste LEMOYNE, Secrétaire d’État chargé du Tourisme, des Français de l’étranger et de la Francophonie a déclaré : « La France, c’est le monde en miniature ! On peut faire le tour du monde en faisant un tour de France : la mer, la montagne, les îles, la campagne, la culture, la gastronomie, le patrimoine et l’architecture de nos villes et villages. Nous avons des professionnels qui ont beaucoup souffert de la crise et qui sont prêts à veiller sur la sécurité et le bien-être des voyageurs et vacanciers. Les Français peuvent les soutenir en s’oxygénant en France. C’est tout le sens de la campagne #JeRedécouvreLaFrance ».